האם זה לא יהיה נהדר אם כל אדם שלחץ על אחד מהמאמרים שלך יקרא אותו מתחילתו ועד סופו, לא יוכל להרחיק את עיניו מהמסך?

אני חושב ששנינו יודעים את התשובה לשאלה הזו.

עם זאת, כדי להשיג מטרה זו, עליך לשלוט באומנות כתיבת הקדמות מסקרנות .

חכה שנייה , אתה חושב. כותבים הקדמות? זה לא סוג של פרט קטן של מאמר בן 2,000 מילים?

מבוא המאמר שלך אינו פרט קטן.

ההקדמה למאמר שלך היא לעתים קרובות ההבדל בין מעורבות של קוראים לבין שיעור יציאה מדף הכניסה גבוה מספיק כדי לגרום לקליק-בייטר להתכווץ .

תחשוב על זה. אם לא תתפס את הקוראים שלך מיד, תאבד אותם.

עברת את כל העבודה של כתיבת מאמר קטלני, נכון? עבדת קשה בזה. בזבזת על זה הרבה זמן. עשית המון מחקר.

אבל אם ההקדמה שלך מבאסת, המאמצים שלך יהיו לחינם.

הפסדת עוד לפני שהתחלת!

אם אתה רוצה לכתוב תוכן נהדר , לשפר את הצלחת מסעות הפרסום השיווקיים שלך ולהגביר את נאמנות המעריצים שלך, עליך לשלוט במבואות בכתיבת.

תן לי להראות לך איך.

5 שלבים לכתיבת מאמר מבוא

כך אתה כותב מבוא לבלוג שאינו מסריח:

1. שולט בשורה הפותחת
2. יש משהו ייחודי להגיד
3. תשאיר את זה פשוט
4. דבר ישירות אל הקורא
5. הסבר על מה המאמר

שלב 1 – שליטה בשורת הפתיחה

כדי לקבל מבוא חזק, אתה צריך לפתוח במשפט ראשון חזק.

אלפית השנייה שהקורא שלך פוגע בדף, יש לו סבירות גבוהה ביותר לעזוב את הדף.

נתונים אומרים כך.

למשפט הראשון יש מטרה אחת: לפתות את הקורא לקרוא את המשפט הבא. בכך, הוא נותן את הטון להמשך המאמר, ומחבר את הקורא, צעד אחד בכל פעם.

אם תיכשל בזה, הקוראים לא תגללו.

זוהי היסטוגרמה שמראה עד כמה אנשים גוללים בדפי מאמרים ב-Slate. כל פס מייצג את חלקם של האנשים שהפסיקו לגלול במקום מסוים במאמר. (מניחים שמאמר אורכו בסביבות 2000 פיקסלים; אם החלק העליון של חלון הדפדפן שלך מגיע לסימן של 2000 פיקסלים, אתה נחשב כגוללת 100% במאמר. ציר ה-X מגיע ל-120% מכיוון שברוב הדפים , בדרך כלל יש דברים מתחת לסמן של 2000 פיקסלים, כמו קטע ההערות.) הגרף הזה כולל רק אנשים שהקדישו זמן כלשהו לאינטראקציה עם הדף בכלל (משתמשים ש"קפצו" מהדף מיד לאחר הנחיתה בו אינם מיוצגים. ) הגרף מראה שהרבה קוראי Slate לא גוללים כלל. זה הזינוק ב-0%, המייצג כ-5% מהקוראים. רוב המבקרים גוללים בערך באמצע סיפור צפחה טיפוסי.

ואם לא יגללו, לא יעסקו.

עיין במאמר זה של מחבר דילברט סקוט אדמס כדי לראות כיצד המשפט הראשון נעשה.

שמור את רעיונות ההקדמה לכתיבה שלך במקום אחד בכל אפליקציות המסמכים שבהן אתה משתמש.

למזלכם, עם כמה טריקים פשוטים, כתיבת משפט ראשון פנומנלי יכולה להיות די קלה.

הדבר הראשון שיש לזכור הוא שאתה רוצה לשמור על המשפט הראשון קצר. זה מקל על הקורא לעכל את פיסות המידע הראשונות ומונע מהם לאבד עניין במהירות.

אבל יש בזה יותר מזה.

עליכם לוודא שהמשפט הראשון מושך את תשומת ליבו של הקורא ומחזיק אותה להמשך המאמר.

הנה כמה טקטיקות בדוקות שמייצרות שורות ראשונות סופר משכנעות.

שאל את הקורא שאלה

זוהי דרך קלה למשוך את תשומת ליבו של הקורא ולעורר אותו ללא מאמץ רב מצידך.

לדוגמה, אם אתה כותב מאמר על התפטרות מעבודתך והקמת חברה משלך, תוכל לפתוח בשאלה: "האם ידעת שכמעט 70% מהאמריקאים מדווחים על התנתקות פעילה מהקריירה שלהם?"

למה זה עובד?

זה קשור ל"מערכת התגמול הלימבית " של המוח .

חלקים מסוימים במוח מופעלים כאשר קורא חושב על אותה פעילות נפשית ופיזית שעושה דמות בסיפור.

Wired For Story :

לבסס אמון וסמכות כבר מהמשפט הראשון וליידע את הקוראים שעשית את המחקר שלך.

שלב 2 – יש משהו ייחודי לומר

אוקיי, אז יצרת משפט ראשון מצוין, ויש לך עניין של הקורא שלך.

עכשיו מה?

עכשיו, אתה צריך להחזיק את העניין הזה על ידי שיש לך משהו מעניין ולא שכיח להגיד.

מעט מאוד אנשים לוקחים את הזמן והאנרגיה לייצר באופן קבוע תוכן חדש ומעורר מחשבה. אם תעשה זאת, תבדל את עצמך מהעדר בגדול.

תשכח משימוש מחדש של מאמרים ישנים או שכתוב דברים מאתרים של אנשים אחרים. אם אתה רוצה לקבל את הכבוד ואת תשומת הלב של הקורא, אתה צריך לומר משהו שהוא מעולם לא שמעו לפני כן.

למרבה הצער, הרבה מהדברים שאתה קורא היום התעוררו 28 פעמים בעבר.

בואו נדמיין שאתם מנהלים בלוג טיולים. בהתבסס על העצה שלי, אתה כותב מספר  "מדריכי הוראות" מקיפים של 3,000 מילים .

בכל פעם שקורא פותח את המדריך שלך למימון הטיול הראשון שלו מסביב לעולם, הוא יצפה לקרוא הכל על תוכניות תגמול של חברות תעופה, חסכנות ונקודות בכרטיס אשראי.

והמידע הזה נהדר, אבל הוא גם גנרי מאוד.

הקדמה טובה יותר תהיה משהו כזה:

איך תרצה לחסוך מספיק כסף ב-6 החודשים הבאים כדי לבלות את כל שנת 2017 בטיולים בעולם?

זה יהיה די אפי, נכון?

ובכן, זה אפשרי לחלוטין, ובמאמר של היום, אני הולך להראות לך איך אתה יכול לעשות זאת.

זה לא על ידי דילוג על לאטה הבוקר שלך או הוצאת אלפי דולרים עם כרטיסי האשראי שלך על כמה מאות קילומטרים.

אני הולך להראות לך איך אתה יכול ליצור חיים של ניידות וחופש על ידי מינוף הכישורים שכבר יש לך, בחירה טקטית של היעדים שלך ושימוש בסוד מס ידוע שיחסוך לך אלפי דולרים!

נשמע טוב? בואו נגיע לזה.

קשה להיות שונה. אני מבין את זה.

לפעמים, כדי ליצור דברים ייחודיים, אנחנו פשוט צריכים לעבוד קשה יותר, לחשוב יותר זמן ולחקור יותר מהמתחרים שלנו.

הנה כמה דרכים שבהן תוכל לפתח את הקול הייחודי הזה בהקדמת המאמר שלך:

• שתף סיפור אישי או עובדה. אתה היחיד שאתה  שם. אתה יכול לשתף סיפור או חוויה שאף אחד אחר לא יכול. אחת הדרכים לספר סיפור כזה היא לכתוב, "אם אתה מכיר אותי…"
• תכניס את הרגשות שלך לתוכו. לאנשים יש תגובה רגשית לרגשות. כאשר אנו מעבירים את הרגשות שלנו בכתיבה שלנו, אנשים נוטים להגיב. חוץ מזה, רגש הוא גם דבר ייחודי ואישי. איך מעבירים את זה בהקדמה? קל: "רוצה לדעת איך אני מרגיש לגבי זה? אני מרגיש…."
• שתף את המטרות או החזון שלך. אם יש לך מטרה מנחה או חזון לחיים, תוכל לתקשר זאת בהקדמה שלך. "זו אחת הסיבות שכתבתי את הפוסט הזה. המטרה שלי בחיים היא…"
• להבטיח. הבטחה היא דבר אישי ומושך תשומת לב. תן לקוראים שלך הבטחה, וזה יבטיח את נאמנותם ואת האינטרס שלהם. "אני מבטיח שאעשה כמיטב יכולתי כדי…."

ייחודי זה לא קל . אבל זה שווה את זה.

שלב 3 – שמור על זה פשוט

אנו חיים בעולם שבו לרוב האנשים יש טווח קשב של שניות בודדות.

ככל הנראה, טווח הקשב שלנו הולך ומתקצר!

להציג את הדברים בצורה פשוטה ככל האפשר .

מאמרים ארוכים יותר, כמובן, ראויים להקדמה ארוכה יותר. אבל חשוב לכבד את זמנם ותשומת הלב של אנשים. אתה לא יכול לשנות את מה שיש (טווחי הקשב הקצרים של אנשים) על ידי כתיבת הקדמה ארוכה המבוססת על מה שצריך להיות (טווח הקשב הארוך יותר).

הימנע מלהסתובב על כמה המידע שלך נהדר, ופשוט שתף אותו כבר!

שלב 4 – דבר ישירות אל הקורא

בכל פעם שאתה כותב חומר חינוכי עבור אנשים אחרים, אתה רוצה להשתמש במילה "אתה" כמה שיותר (ובאופן טבעי).

במאמר זה, השתמשתי בווריאציה כלשהי של המילה אתה יותר מ-100 פעמים. למה? כי אני מדבר אליך! אני רוצה שתדע את המידע הזה. אני רוצה שתרוויח מזה.

על ידי הדגשת המילה "אתה" במאמר שלך, אתה מראה לקורא שאתה פונה ישירות אליהם ולמצבם ולא רק כותב מאמר גנרי לכלל הציבור.

אבל יש לזה צד נוסף. אני צריך להתייחס גם לעצמי. המטרה שלי היא להעביר תחושה אישית למאמר הזה. אחרי הכל, זה אני מדבר איתך, נכון? אז זה רק טבעי שאתייחס גם לעצמי.

שלב 5 – הסבר על מה המאמר

הפואנטה של ​​הקדמה היא בדיוק זה: להציג את התוכן שיוצג במאמר.

אני לא יכול להגיד לך את מספר הפעמים שמאמרים מקוונים השאירו אותי מבולבל אפילו אני אחרי שקראתי כמה מהפסקאות שלהם.

לא יכולתי לדעת אם המחברים לימדו אותי איך להפעיל מודעות פייסבוק מוצלחות , או מספרים לי סיפור מוזר על ילדותם.

קחו כמה משפטים, והסבירו בבירור מה הכתבה עומדת לכסות מבלי למסור יותר מדי פרטים.

זה יבנה מתח סביב הנושא ועדיין יאפשר לקהל שלך לדעת למה הם צפויים.

דוגמה מצוינת לכך מגיעה מהבלוג Buffer. שימו לב כיצד ההקדמה מציגה שאלה ולאחר מכן מציעה לענות על שאלה זו.

מה יש לי בזה ?"

אם ברצונך לכתוב מבואות שמושכות את הקורא ועוזרות לתוכן שלך להפוך לוויראלי , עליך לשלוט באמנות להסביר מה עומד להרוויח הקורא מהמידע שאתה משתף – היתרונות.

איך זה יועיל לחיי הקוראים שלך? איך זה יפתור בעיה שהם מתמודדים איתם? איך זה ירפא כאב שהם חשים?

אם אתה מבין כיצד לענות במהירות וביעילות על השאלות הללו, אתה תשאיר את הקוראים שלך דבוקים למאמר שלך עד המילה האחרונה.

סיכום

מעט דברים יכולים להפוך או לשבור את המאמר שלך בקלות כמו הקדמה.

אם אתה יכול לשלוט באמנות של הפסקאות הראשונות, תוכל להגביר את מעורבות הקוראים, לשפר את המכירות ולהרוויח מוניטין של כותב פנומנלי.

זו מיומנות לא קלה לשליטה, אבל כמו הרבה דברים בשיווק באינטרנט, זה די פשוט.

אם תשקיע את העבודה, תקבל תוצאות.

באילו טקטיקות אתה משתמש כדי ליצור הקדמה משכנעת למאמר?